Амиа Соломон, генеральный директор Peer39, открыл Конференцию Web3.0 в Санта Кларе, в четверг с ключевой речью о том, что такое семантический веб и как это относится к рекламе. Он сказал слушателям, что семантический веб – это основная перспектива бизнеса в Эре Web 3.0. “Я верю, что самым простым определением понятия Web 3.0 – это монетизация и коммерциализация Web 2.0”, сказал Амиа.

Чтобы полностью оценить все возможные решения, которые Web 3.0 может предоставить рекламе, Соломон рекомендует проанализировать изменения Web`а с того момента, как Тим Бернерс-Ли и Роберт Кайлау опубликовали официальный план по Всемирной Паутине в году.

Эволюция Веба по Соломону.

Web 1.0 был простым соединением через Интернет, где информация наполнялась один раз и редко обновлялась. Web 1.0 фактически прекратил свое существование в году с падением эры доткомов, оцененных более чем в 5 триллионов долларов. Урок Web 1.0: Деньги, а не контент, решают.

Web 2.0 положил начало двустороннему Интернету, когда мы начали использовать Интернет для разговора друг с другом. Такая интерактивность породила миллионы долларов в данных – фактически за бесплатно. Урок Web 2.0: Устойчивые доходы возможны.

Web 3.0 предлагает детальный обмен данными с любой точкой Интернета, модель “машина посередине” с тремя главными характеристиками:

1. Умная организация сети.

Сам по себе Интернет станет интеллектуальнее, превратившись в инструмент сбора данных, выполняющий относительно сложные задачи и анализируя поведение пользователей онлайн.

2. Однородные приложения.

Теории web 3.0 предполагают, что все приложения будут подходить друг к другу, продолжение open source, в котором все приложения смогут общаться между собой. API будут читать данные с любой платформы и предоставлять доступ к ним из одной точки.

3. Распределенные базы данных

Web 3.0 будет нуждаться в хранении очень сложных и ресурсоемких данных. Так же Web 3.0 будет использовать онтологии для установления связей между информационными источниками; поиска миллионов узлов и считывания миллионов записей с данными за раз.

Как это будет приносить деньги?

“Тут как раз появляется семантический веб,” – объясняет Соломон. “Бизнес полностью понимает Интернет, и видит, что реклама является хорошей бизнес-моделью – если вы можете заставить ее работать.”

Согласно Соломону, в настоящее время используются два подхода к рекламе; контекстная реклама и поведенческий таргетинг.

Системы контекстной рекламы изучают текст сайта на наличие ключевых слов, которые определяют какие рекламные объявления показывать. Контекстные системы, используемые на странице результатов поиска поисковых систем, отображают рекламные объявления, основываясь тексте, который ищет пользователь; к сожалению, эти объявления не всегда релевантны, так как некоторые слова могут иметь несколько смыслов. Несмотря на то, что такие ошибки иногда выглядят смешно и дают повод для смеха, они показывают серьезную слабость: компании, вложившие в них деньги, теряют рекламный бюджет, назначение бренда и восприятие его целевыми посетителями.

Системы поведенческого таргетинга собирают информацию о посетителе по его истории поиска, обычно посредством механизма cookies. Согласно директиве Европейского Союза 2002/58 об охране прав личности и коммуникациях и законопроекте США ограничивается область использования cookies и использование cookies в технологиях поведенческого маркетинга перестает быть ценным для вложения средств в исследование этой области. В дополнение к этому, следует заметить, что часто домашние компьютеры используются несколькими людьми и, если cookie включены, то второй пользователь видит рекламные объявления предназначенные первому. Также, плохо таргетированные объявления могут оказаться неприятными пользователям и оказать разрушительно влияние на рекламный бюджет рекламодателя.

Путь в будущее: семантическая реклама.

Успешная рекламная компания подразумевает показ нужной продукции нужным пользователям в нужное время. Семантический веб переводит данные в семантический формат на лету, и направляет рекламные объявления с высокой степенью точности, основывась на значении данных.

Это хорошие новости для пользователя – не будет больше сбивающих с толку результатов поиска и не нужны больше надоедливые cookies.

А Вы согласны, что семантический веб сделает рекламные объявления в Интернете более эффективными?

Оригинал статьи: Semantic Web: Making Advertising More Relevant to Consumers